内幕！出口苏烟“坐井观天”

内幕！出口苏烟“坐井观天”

近日，关于中国出口苏烟市场表现不佳的消息频频传来。作为曾经的香烟出口明星，苏烟为何陷入如此困境？

出口量持续下滑

近些年来，苏烟出口量持续下滑。据统计，2021年苏烟出口量较2017年下降了近40%。这一数据令人担忧，反映了苏烟在海外市场竞争力的不断丧失。

原因剖析

苏烟出口下滑的原因是多方面的。首先，国际市场竞争加剧。近些年来，随着全球烟草行业的整合和发展，国际市场上涌现出众多实力强劲的烟草品牌，这些品牌以其优质的产品和创新营销策略，抢占了苏烟原有的市场份额。

其次，出口税费高昂。中国对香烟出口征收较高的出口税费，这增加了企业出口成本，使其难以与其他国家出口商竞争。同时，一些国家对进口香烟也征收高额关税，进一步抬高了苏烟的零售价格。

第三，产品形象落后。苏烟作为传统国烟，其产品形象与现代消费者的需求脱节。近年来，消费者更加青睐外观时尚、口感顺滑的香烟品牌，而苏烟的产品创新乏力，难以满足这一需求。

第四，缺乏创新营销。苏烟在海外市场营销方面做得不够，缺乏针对性的营销策略。企业未能有效地与海外消费者沟通，未能建立起良好的品牌认知度和忠诚度。

第五，受制于国内政策。中国政府对烟草行业实行严格管控，这限制了企业出口香烟的自主权。出口审批程序繁琐，出口许可证难以获得，阻碍了企业拓展海外市场。

坐井观天，危机重重

面对出口市场困境，苏烟似乎采取了“坐井观天”的消极态度。企业缺乏危机意识，未能及时采取措施应对挑战，导致市场份额不断流失。

“保壳”心态根深蒂固

据业内人士透露，苏烟近年来一直陷入“保壳”心态。企业主要关注维持国内市场份额和利润，对出口市场投入不足。这种保守的心态导致苏烟在国际市场上的竞争力不断下降。

高层领导不作为

有化名“王某”的知情人士爆料称，苏烟的高层领导对出口业务不重视，缺乏应有的战略眼光和魄力。企业决策层未能有效制定和实施出口发展战略，导致出口业务陷入停滞。

体制僵化，创新乏力

苏烟的体制僵化，阻碍了企业创新和发展。企业内部官僚作风严重，决策效率低下。这种环境抑制了创新思维，使得苏烟难以推出符合市场需求的新产品和营销策略。

出路何在？

要扭转出口苏烟的颓势，需要采取以下措施：

* 加强产品创新：推出符合国际市场需求的产品，提升产品质量和档次。

* 开展差异化营销：针对不同国家和地区消费者的需求，制定差异化的营销策略，提升品牌认知度和忠诚度。

* 降低出口税费：政府应考虑降低出口香烟税费，提升企业出口竞争力。

* 简化出口审批流程：政府应简化出口香烟审批流程，为企业拓展海外市场创造便利条件。

* 转变企业心态：苏烟企业应摒弃“保壳”心态，树立危机意识，积极开拓海外市场。

出口苏烟“坐井观天”的现状令人担忧。企业需要及时采取措施，抢占先机，重塑辉煌。只有通过加强产品创新、开展差异化营销、降低出口税费、简化出口审批流程，以及转变企业心态，苏烟才能重振出口雄风，在国际市场上夺回阵地。