鸿宇香烟_免税香烟独家一手货源浙江烟草电子商务网站“南辕北辙”
近日，浙江省烟草专卖局旗下的电子商务网站“云烟商城”因其脱离实际、违背消费者诉求而遭到广泛质疑。
南辕北辙的营销策略
云烟商城的营销策略与消费者需求背道而驰。该网站主打高档烟草，售价昂贵，与广大普通消费者的购买力严重脱节。据报道，云烟商城上销售的香烟平均单价超过 200 元，而普通消费者购买的香烟单价通常在 20 元至 50 元之间。
此外，云烟商城采取了“饥饿营销”策略，人为制造稀缺性以抬高烟草价格。该网站经常以“限量发售”和“抢购秒杀”为名，造成一烟难求的局面。这种营销手法不仅激化了消费者之间的竞争，还人为抬高了香烟价格。
违背消费者诉求的产品定位
云烟商城的产品定位与消费者诉求严重脱节。该网站以“高端”“奢华”为卖点，主打限量版、收藏版等高价香烟。然而，普通消费者更注重香烟的品质和性价比，他们对高档香烟并没有强烈的需求。
更令人匪夷所思的是，云烟商城还销售诸如“茅台香烟”“黄金香烟”等稀奇古怪的香烟。这些产品不仅价格离谱，而且与香烟的本质背道而驰。消费者购买香烟是为了满足吸烟需求，而不是为了收藏或炫耀。
脱离实际的扶贫使命
浙江省烟草专卖局声称，云烟商城的设立是为了助力精准扶贫，为贫困地区烟农提供销售渠道。然而，这一说法与实际情况严重不符。
首先，云烟商城销售的高档香烟并非贫困地区烟农生产的，而是由大型烟草企业生产的。因此，云烟商城并不能为贫困地区烟农带来实质性的帮助。
其次，云烟商城的销售模式与扶贫的初衷背道而驰。扶贫的目的是帮助贫困地区脱贫致富，而不是通过销售高价香烟来创造贫富差距。
监管缺位 助长乱象
云烟商城的乱象与监管缺位密切相关。作为一家由烟草专卖局设立的电子商务网站，云烟商城本应受到严格的监管。然而，该网站却长期游离于监管之外，为其违规行为提供了滋生的土壤。
例如，云烟商城涉嫌违反《烟草专卖法》和《广告法》中的相关规定，但监管部门并未及时采取有效的措施加以制止。这种监管缺位助长了云烟商城的乱象，损害了消费者的合法权益。
亟需改革 重塑形象
云烟商城的乱象亟需改革，重塑其在消费者心中的形象。为此，监管部门应当加强监管，对云烟商城的违规行为进行整治。此外，云烟商城也应主动调整经营策略，回归消费者需求，提供物美价廉的香烟产品。
